网站建设包括什么怎样确定网站的主要用户任务
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网站建设包括什么怎样确定网站的主要用户任务
确定网站的主要用户任务，不能靠“我觉得用户会做什么”，而要从已有证据里找出用户最常尝试完成、且直接影响业务目标的那几件事。常见误解是把“主要用户任务”等同于“网站栏目清单”或“老板希望用户做的事”。栏目是内容分类，老板的期望是业务目标，而用户任务是访客带着具体目的来到网站后真正要完成的操作。三者可能重合，但必须分开判断。
先分清任务、栏目和目标
用户任务通常能用“动词＋对象”描述，例如“查询服务是否覆盖本地”“比较两种方案的成本”“提交预约信息”“下载资料并转发给同事”。栏目是名词，如“产品”“新闻”“关于我们”。业务目标是“获得有效咨询”。如果一个栏目下面没有任何用户要完成的动作，它可能只是内容容器，不应被列为主要任务。
判断时先写下三列：用户想完成什么、完成后留下什么信号、这个信号对业务有什么价值。只有前两列能对应上，才有资格进入候选任务清单。
用现有证据而不是猜测来筛选
在网站尚未上线时，可用的证据有限，但并非没有。可以查看同类业务中用户咨询时反复提到的问题、销售或客服记录里的高频疑问、搜索词报告、竞品页面上的常见入口。网站已上线时，证据更直接：页面停留与跳出情况、站内搜索词、表单提交前的浏览路径、客服对话记录、用户测试中的操作卡点。
这些证据只能说明“用户可能想做什么”，不能单独证明“这是主要任务”。一个页面跳出率高，可能是因为用户已经找到答案后离开，也可能是因为内容不符合预期。因此要把行为数据和用户直接表达结合起来看。
一个可执行的判断步骤
- 列出候选任务：从客服记录、站内搜索词、用户访谈中各收集若干条，合并成不超过十条的清单。
- 标注业务关联：每条任务后面写明它是否导向咨询、预约、购买、留资或传播。
- 设置判断条件：例如“近一个月内被用户主动提及三次以上”或“在用户测试中超过半数参与者首先尝试”。条件要事先定好，避免事后挑数据。
- 做小规模验证：找五到八名目标用户，给他们一个与业务相关的场景，观察他们第一步点击哪里、卡在哪里。
- 确定主任务：同时满足“用户主动想做”和“对业务有直接价值”的任务，排在最前面，通常保留一到三个。
假设一个提供企业培训的网站，客服记录里反复出现“课程能不能按行业定制”“讲师有没有同类企业经验”“能不能先看大纲”。这三条都指向同一个主任务：判断课程是否匹配自己的行业场景。那么首页和课程页就应该优先回答匹配问题，而不是先展示公司成立年份。
验证主任务是否找对了
确定后不要直接定稿，用以下检查项复核：
- 把主任务说给一位目标用户听，对方是否能立刻理解并说出自己会怎么做。
- 主任务对应的入口是否在首屏或明显位置可见，不需要用户先读完整篇介绍。
- 完成主任务所需的步骤是否超过三步；如果超过，是流程必要还是设计造成的。
- 如果主任务被替换成另一个候选任务，业务信号会变强还是变弱。
- 用户完成主任务后，是否有明确的下一步，而不是停在感谢页。
如果用户测试中多数人绕开你设定的主任务入口，先去点另一个地方，说明主任务判断可能偏了，或者入口表达不清楚。两种情况要分别处理：前者调整任务优先级，后者修改入口文字和位置。
适用条件与常见误判
这套方法适用于有明确业务目标、能接触到真实用户或客服记录的网站。如果网站刚起步、没有任何用户数据，就只能依靠访谈和场景测试，结论要标注为待验证，上线后尽快用真实行为复核。
常见误判有三种：把“关于我们”当成用户任务，其实多数用户不关心；把“注册”当成主任务，但用户来网站可能只是想先了解；把老板最想推的功能当成用户最想完成的事。区分方法是问一句：用户如果没完成这件事，会不会转向别处？会转向，才更接近主要任务。
下一步，把当前网站或计划中的页面按“用户任务—完成信号—业务价值”做一张对照表，删掉没有用户任务支撑的入口，把保留下来的一到三个主任务放到最显眼的位置，再用五名目标用户做一次场景测试。
